【转帖】中国LED大屏幕广告市场进入较为规范和成熟的发展阶段

易观国际研究显示，至2008年第三季度，中国LED大屏幕广告市场规模已达1.448亿元，中国LED大屏幕广告市场进入较为规范和成熟的发展阶段。

易观国际1月21日消息，易观国际研究显示，至2008年第三季度，LED大屏幕广告市场规模已达1.448亿元，约为2007年第二季度的2倍。增长主要原因在于：一是媒体资源不断增加，覆盖范围逐渐扩大；二是由于中国户外广告管制严格，已经形成的LED屏幕成为稀缺资源，提价因素明显。

易观国际研究认为，中国LED大屏幕市场是中国户外电子屏广告市场中的主流市场。因户外传统大牌受政策限制逐渐加大，而户外LED大屏幕技术创新使表现形式更强，能耗更小，制造成本更低。经过数年的市场开拓，国内的户外LED大屏幕市场商业模式、利益分配模式，目前已然进入较为规范和成熟的发展阶段。其具体商业模式现状和趋势如下所示：

1.中国LED大屏幕市场的发展也遇到了一些阻碍。首先就是金融危机降低了其主要广告的营销预算，奢侈品类、汽车、房地产广告主在营销投入上都有所减少，短期内对于以此类客户为主的LED大屏媒体影响很大。其次，虽然商业模式成熟，但是广告主教育和市场扩展是该领域进一步扩大市场规模中遇到的难点。媒介价值如何体现，监测体系与效果评估尚未完善，导致资本方和广告主对新媒介形态价值低估。最后，市场整合程度还不够，现在的媒体主要集中在商圈、CBD、地铁站、机场、火车站等渠道，其中以商圈的渠道最为成熟，但激烈的竞争降低了议价能力。

2.《北京市户外电子显示屏设置规范》等户外广告管理政策提高了行业门槛，限制了中小型运营商的进入，在很大程度上构成了大型运营商的又一道行业壁垒，对产业的发展有益。在市场发展初期出台这一规定，有助于市场的长期健康发展，而在此基础上实现的后续规定，将促成其他细分市场里市场格局的变化。

3.2008年是世界宏观经济环境最为严峻的一年，中国经济受影响增长放缓，部分行业广告主将削减营销预算。户外LED大屏幕媒体对房地产和汽车行业依赖很大，金融危机的到来，这两个行业都进入了冷静调整期，所以2009年给大型LED媒体的发展带来的新的挑战。

4.由于户外LED大屏幕可以同一时间容纳很多受众，因此有望成为城市信息化建设必不可少的系统。目前已有广电机构注意到LED大屏市场的实时传播需求，上海东方明珠、北京北广传媒、CCTV、凤凰卫视等均已运营或计划运营户外LED大屏幕电视。北京奥运会期间建设了26块奥运文化广场LED大屏幕电视，通过地面数字电视传输技术共播出电视节目15,756个小时，约230万人次观众收看。